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    愛妮雅化妝品獲銘傳大學記者報導【節目冠名專題報導】成效佳 廠商表示滿意不排除續約

愛妮雅化妝品獲銘傳大學記者報導【節目冠名專題報導】成效佳  

【節目冠名專題報導】成效佳 廠商表示滿意不排除續約

記者/李慈音、游雅嵐 (2013/10/30 PM04:37)

 NCC重新開放節目冠名以來,吸引不少化妝品牌、鍋具、藥廠等投入資金贊助,廠商在節目冠名的選擇,則多以節目收視族群與消費者相仿作考量,並透過名人效應帶動產品銷售與品牌曝光。在成效來看,目前合作的多家廠商都表達滿意,其中佳麗寶與均岱已願意持續續約贊助。

 目標相同推動合作

 同樣為美妝品公司的佳麗寶和愛妮雅分別在中天「SS小燕之夜」及民視「舞力全開」作冠名贊助,合作方式都是由電視台主動提出,兩家廠商對於目前的成效也都相當滿意。佳麗寶公關林姿吟表示,冠名後確實提高品牌知名度,給觀眾深刻印象。

 林姿吟也說,公司認為小燕姐的節目形象良好,也一直維持高收視率,再加上小燕姐長期以來都是佳麗寶的愛用者,經評估後認為該節目屬性與公司想傳遞給消費者親切、安心、貼近的形象十分符合,所以願意冠名贊助。
 
 愛妮雅總裁陳威中說,民視是無線電視台,在節目製作方面非常嚴謹,對於民視總經理陳剛信的經營理念也很認同。此外,愛妮雅與民視曾有過幾次合作,每次都能達到預期的成果,對民視有很好的評價。

 因舞力全開與愛妮雅的目標族群很相似,屬於時尚,展現活力與美的節目。陳威中表示,與民視簽了一年的合約,目前已經進行到一半,最後能達到什麼樣的效果,是不是物超所值,還在觀察及評估中,等合約到期會再視情況決定是否繼續這項投資。

 贊助商與節目有直接關聯性
 均岱Spring鍋具與民視「美鳳有約」的合作,主要是節目類型與廠商的關聯性相當密切,均岱鍋具行銷企劃部表示,會考慮該節目自然是想藉由名人效應帶動產品銷售與品牌曝光,也考量到主客群是家庭主婦,所以合作對象會以具高知名度及親和力的主持人為優先選擇。
 均岱表示,除冠名外,在節目中也贊助鍋具及道具,初期經費連同在戲劇露出約略50萬元,對於實際效益來說,消費者的詢問度確實有增加,但轉為實際營收尚無法估算,目前仍會持續合作。

新聞轉載內容:http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=158204

 

 

 

   

文章來源:愛妮雅公益愛心「愛妮雅公益愛心」愛妮雅化妝品獲銘傳大學記者報導【節目冠名專題報導】成效佳